Календарь профессиональных библиотечных событий для специалистов по комплектованию открыла международная конференция «Фонды библиотек в цифровую эпоху: традиционные и электронные ресурсы, комплектование, использование», пленарная дискуссия которой уже не первый год посвящается итогам года, актуальным тенденциям книжного рынка, факторам, влияющим на его развитие, взаимодействию издателей и библиотек, эффективности использования бюджетных средств на приобретение книг.
КНИЖНЫЙ РЫНОК — 2023: ТОЧКИ РОСТА
Число выпущенных книг и брошюр в 2023 г. составило 96 344 и снизилось на 11%, их тираж — 335 005,72 тыс. экз. (–14,5%). Объём коммерческого рынка бумажных книг оценивается в 105–107 млрд рублей, было реализовано 240 млн экз. Год прошёл под знаком e-commerсe, а продажи в маркетплейсах выросли более чем на 40%.
При этом в непростой ситуации оказались книжные магазины, которые из-за высоких арендных ставок и накладных расходов не в состоянии удерживать конкурентные цены, и, как следствие, снижаются трафик и число покупателей, фиксируется падение продаж. Оборот в экземплярах в традиционной рознице сократился на 15%, отпускная цена поставщиков выросла на 12%, средняя розничная цена — на 10%. Снижается доля книжного ассортимента в магазинах: в среднем она составляет 55%.
Ключевые итоги, вызовы и потенциал рынка, цифровые технологии, форматы взаимодействия с читателями, перспективные направления и каналы продаж, в том числе в библиотеки, обсудили отраслевые эксперты.
Евгений КАПЬЁВ, генеральный директор издательства «Эксмо»:
— По нашим наблюдениям, книжный рынок в прошлом году подрос в денежном выражении и в натуральном на 9 и 3% соответственно. Цифровое книгоиздание восстанавливается, маркетплейсы стали драйвером книжного рынка, а доля самиздата в сегменте цифровых книг достигла 35%. Очевиден выход из стагнации non-fiction. В топе продаж книги по психологии, медицине, книги-биографии. Интерес вызывают тематические ниши «Военное дело» и «История».
Увеличилось количество экранизаций книг российских авторов, и в целом наблюдается интерес к этим произведениям. Например, продажи книг Захара Прилепина выросли на 246% и составили свыше 77 тыс. экз.
В 2023 г. рост продаж печатных книг к 2022-му составил 9%, они достигли 94 млрд рублей, в 2024-м рынок увеличится ещё на 8%. Впервые в 2023 г. мы увидели рост в экземплярах (+3%), при этом существенного увеличения цен нет.
Книжная розница, к сожалению, стагнирует. Есть серьёзные проблемы с управлением ценами: в Интернете дешевле и это оказывает негативное влияние на федеральные сети. Приходится прилагать огромные усилия, для того чтобы трансформироваться.
Больше половины книг продаётся в Центральном федеральном округе, при этом продажи в остальных регионах тоже растут, в некоторых — быстрее остальных, например в Сибирском и Дальневосточном федеральных округах. Это связано и с тем, что маркетплейсы открывают пункты выдачи, что обеспечивает рост продаж в регионах, где раньше вообще не было книжных магазинов.
Если говорить о жанрах, то вернулась к росту нехудожественная литература: люди немного успокоились и стали думать о том, как жить дальше. При этом почти 50% занимает беллетристика. Детская литература имеет большой потенциал, прежде всего в сегменте 7+, за счёт того что маркетплейсы, и в первую очередь Wildberries, уделяют ей большое внимание.
Очевидно, что женщины читают больше, чем мужчины: превышение по читательской активности достигает 35%. Но это статистика по городам 100 тыс. +, а рынок развивается за счёт малых городов, сёл и т.д., где открываются пункты выдачи. Мы видим, что интерес к чтению увеличивается: продажи на маркетплейсах растут на 50% в год.
Если говорить о возрастной классификации, то главные читатели — это молодёжь 16–24 лет. На втором месте аудитория 55–64 лет, они читают много, но покупают меньше в силу разных причин. Как ни странно, в этой группе больше читают электронные книги. Молодёжь в действительности оправдывает наши надежды. Самые популярные авторы молодёжные.
Что позволит рынку расти в 2024 г.? Развитие маркетплейсов, в том числе за счёт расширения сети пунктов выдачи в городах с населением менее 100 тыс. жителей, дальнейшее восстановление сегмента non-fiction, рост подписки на цифровые книги, расширение аудитории за счёт экосистемных игроков. В 2023 г. мы увидели, что аудиокниги сравнялись с электронными, хотя ранее э-книги преобладали, и это важный показатель изменения рынка. Люди стали много слушать. Раньше книги были в основном для визуалов, для тех, кто просто читает. Потом, когда книги стали делать интересными, необычными, с вырубкой, тиснением, пришли кинестетики. А сейчас на книжный рынок вышли аудиалы, и это тоже расширяет возможности издателей.
Увеличивается число экранизаций российских авторов, и не только современных. Фильм «Мастер и Маргарита» взорвал рынок, эта книга сейчас самая продаваемая, и в принципе интерес к произведениям М. Булгакова на этом фоне вырос.
Расширяется направление искусственного интеллекта (ИИ) в части озвучки, перевода, создания саммари. Уверен, что это даст серьёзный эффект для свежих креативных идей и позволит совершить прорыв. Кроме того, развивается персонифицированное взаимодействие с читателями: мы стараемся предлагать человеку то, что ему в действительности нужно, создавать рекомендательные сервисы и делать так, чтобы читатель понимал, что его предпочтения знают и о нём заботятся.
Естественно, в числе факторов — укрепление позиций отечественных авторов, российских лицензий, пришедших на смену «Диснею». Делаем ставку на проекты по истории России, про любовь к нашей стране, они встречаются читателями с воодушевлением.
Что касается барьеров, то есть проблемы, связанные с демографической ямой, с закрытием книжных магазинов и снижением трафика федеральных сетей. Кроме того, существуют пиратство, кадровый голод, законодательные инициативы, но будем пытаться с этим справиться.
Александр НИКИФОРОВ, директор ЭБС Лань:
— Согласно статистике Российской книжной палаты, за 40 лет тиражи книжных изданий сократились с 40 до 3,5 тыс. экз., что, может и неплохо, учитывая появление «цифры» и сокращение населения почти в два раза, но отмечу, что за последние 17 лет тиражи научной литературы сократились в 100 раз.
Отгрузки печатных изданий в учебные заведения в 2023 г. продолжили падать. При этом поставки в колледжи росли, но, насколько длительным и устойчивым окажется этот тренд, сказать сложно. Если говорить о вузах, то многие вообще не покупают бумажную литературу, а если покупают, то мало и редко. В 2023 г. отгрузки в колледжи составили 55,6%, в университеты — 44,4%. В розничных магазинах снижение составило 12%, в маркетплейсах был рост на 103%. Думаю, что направление этих векторов у всех одно и то же. Мы, как издательство литературы для вузов, мало работаем с магазинами и не видим там потенциала, но канал маркетплейсов становится заметным и интересным.
Что касается книговыдачи в ЭБС, то в 2023 г. прирост составил 41%, в 2022-м — 55%. Есть ощущение, что мир разделился на допандемийный и постпандемийный, во всяком случае в сегменте научно-образовательного контента. В 2020 г. рост составил 120%, потом было замедление. Некоторые эксперты предсказывали деградацию ЭБС, тем не менее рост продолжился. И если подходить чисто арифметически, то в натуральном выражении и 55%, и 41% больше, чем 120%. А если сравнить с 2018–2019 гг., когда было падение, рост представляется колоссальным. Возникает вопрос: кто обеспечивает такое развитие? Очевидно, что это не экстенсивный путь, когда рост «урожая» обеспечивается увеличением «посевных площадей». Стремительного увеличения числа подписчиков сейчас ни у кого нет. Более того, если бы так было, статистика проявилась бы значительно позже. То же самое касается колледжей, которые сейчас являются подписчиками того или иного ресурса. Они пока тоже серьёзного влияния на это развитие не оказывают. Рост наблюдается в каждом из вузов, и ориентироваться надо на топовых клиентов, на тех, кто и так активно использует ЭБС. Тем, у кого статистика была скромной, проще её нарастить, а вот те, у кого она была серьёзной, более показательны.
Понятно, что библиотеки отточили своё мастерство и знают, каковы эффективные приёмы воздействия на читателей. Второй фактор — преподаватели, которые, пережив пандемию, столкнулись с необходимостью использовать ЭБС, потом освоились, а теперь активно работают. Третий — новое поколение читателей. Глубина прочтения снижается, но общая книговыдача растёт, увеличивается количество прочитанных страниц. Молодёжь читает, и много, что бы ни говорили о том, что мы живём в условиях кризиса текстовой культуры.
В 2022 г. в топ-100 активных читателей были всего три колледжа, и они занимали 56, 91 и 93-е места. А всего в топ-300 их было 34 (11%). В 2023 г. в первой сотне их остаётся три, но уже в середине рейтинга, а в топ-300 колледжи занимают 17%, и число их равняется 52.
Вузы перестали покупать печатные книги, это, скорее всего, постигнет и колледжи, но зато они начнут активно читать. До недавних пор отношение к колледжам было таким, что они приобретают доступ к ЭБС для галочки, для выполнения формальных требований. Но статистика использования показывает рост.
Сергей ТИШКОВ, директор департамента «Планета детства» издательства АСТ:
— Бренд «Планета детства» объединяет 11 импринтов, каждый из которых специализируется на разной литературе. В прошлом году, несмотря на все сложности, мы показали хороший рост, новеллизация фильма «Чебурашка» стала самым успешным проектом. Реализовано почти 150 тыс. экз., вместе с дополнительными выпусками и спецтиражами была достигнута планка в 270 тыс. В 2023 г. выпущено 3,5 тыс. названий детской литературы, суммарно 14 млн экз.
Естественно, мы сталкиваемся с рядом вызовов. Есть проблемы, связанные с демографической ситуацией. Например, в сегменте от нуля до четырёх лет наблюдается сокращение до 23%. Соответственно к 2027 г. будет –23% в сегменте пяти — девяти лет. Для книжного рынка снижение почти на четверть — это серьёзно. Мы фиксируем рост себестоимости на уровне 25%. Связано это с полиграфическими расходами, стоимостью бумаги, цены на которую постоянно растут. Не могу не отметить и тот факт, что раньше детские книги издавали в рамках крупных медиапроектов, активно поддерживаемых рекламой. Это рынки игрушек, лицензий, мультфильмы, кино, игры. Вследствие ухода зарубежных правообладателей размеры бюджетов на медиарынке уменьшились, число активностей сократилось. Сейчас наблюдается импортозамещение, выходит много российского контента, но требуется время на создание соответствующей инфраструктуры, работу по привлечению покупателей по всем каналам и нишам.
При этом фиксируем подъём по литературе для подростков 10–14 лет. К 2027 г. они перейдут в категорию 15–19-летних, и это обеспечит практически 20%-ный прирост.
Рост цен в рознице мы пока стараемся сдерживать. В детской литературе цену удерживаем в пределах +6% к 2022 г., но с 2019-го. рост составил порядка 40%. Это влияет на то, что покупатель постепенно переходит в маркетплейсы. На сегодняшний день обучающая, развивающая и досуговая литература занимает 24%. Она опередила детскую художественную литературу, доля которой 23,3%. На это повлияла структура ассортимента и продаж на маркетплейсах, где досуговая и развивающая литература является лидером продаж, при этом там много игроков.
Рост в сегменте комиксов, молодёжной прозы сильно замедлился. Очевидно, мы достигли определённого предела, хотя кроме манги и азиатских комиксов было много американской продукции. Так как кино ушло, сегмент приостановился. Азиатские комиксы развиваются бурно и быстро. Книги-игрушки также очень перспективное направление.
Стараемся работать с зарубежными правообладателями. По понятным причинам это затруднено, количество англоязычных издательств-партнёров сократилось, однако активно сотрудничают испаноязычные издательства, немецкие, французские, итальянские. Естественно, работаем с Южной Кореей, Китаем, Японией.
Снижение интереса к иностранным авторам было лавинообразным, а отечественные существенно выросли в топах. Удвоились продажи книг Э. Успенского, В. Сутеева, С. Михалкова. Всё это благодаря поддержке фондов, государственных институтов. Много появилось серий патриотической направленности, книг, посвящённых науке и технике. Издаём ретеллинги: в современном стиле подаются тексты классических сказок. Активно позиционируем себя в соцсетях, сейчас очень популярен видеоформат, когда можно увидеть и персонажа, и писателя. Стремимся быть в тренде и работать с доступной нам литературой и авторами.
Ирина АНТОНОВА, заместитель генерального директора, директор по маркетингу ИГ «Альпина»:
— К сожалению, продолжается снижение продаж в региональной рознице. Магазины закрываются, сокращается их ассортимент, не всегда он правильно сформирован, а цены неконкурентны. В результате читатель перемещается на маркетплейсы и на другие доступные ему торговые площадки. Например, к его услугам 80 тыс. пунктов выдачи заказов (ПВЗ) Ozon.ru и Wildberries или 50 тыс. «Перекрёстков» и «Магнитов». При этом обеспеченность регионов магазинами вызывает недоумение. По данным Ассоциации книгораспространителей, на всю страну всего 2,5 тыс. книжных магазинов. В Москве 235 книжных (один магазин на 50 тыс. человек). В Казани один магазин приходится на 25 тыс. жителей, а в Волгограде всего 14 книжных (один магазин на 73 тыс. человек).
Если говорить о библиотеках, то здесь мы видим обнадёживающие
возможности. По всей стране около 40 тыс. библиотек разной степени оснащённости. Учитывая, что читатель выбирает сберегательную модель потребления, а книга — суперэластичный товар, потенциал библиотек высок. Те, кто хочет экономить, пойдут в библиотеку. И мы верим, что это даст дополнительный читательский трафик. Надеемся, что ситуация меняется не только в крупных городах: библиотека перестаёт быть только пунктом выдачи книг и очень ценно, что она становится локальной точкой притяжения аудитории. В 2023 г. мы получили примерно в два раза больше запросов от библиотек на поддержку инициатив. Это маркетинговые активности, связанные с днём книгодарения, события для читателей, приглашение авторов. То есть библиотеки генерируют собственное событийное наполнение.
По итогам 2023 г. наша издательская группа приросла на 60% по закупкам библиотек. Мы перестроили процесс, проанализировали проблемы и попытались отладить взаимодействие. В частности, теперь обрабатываем заказы за три дня. Предлагаем каждой библиотеке индивидуальные условия сотрудничества, стараемся обеспечивать своевременную доставку. Более того, есть отдельный менеджер, который решает все оперативные вопросы максимально чётко и быстро. Этот вектор мы планируем продолжить в 2024 г., а библиотекам при закупке книг напрямую у издателей, избегая посредников, удастся сэкономить. Важно, чтобы библиотека разумно подходила к расходованию бюджетных средств.
Мы как издатели всегда стараемся рекомендовать тот ассортимент, который найдёт максимальный отклик у читателя. «Альпина» сегодня — это семь издательств. Сложно сориентироваться в том, какие новинки у кого выходят, на что обратить внимание. Мы максимально открыты и готовы участвовать в формировании профиля комплектования. Не первый год мы видим рост спроса на художественную литературу. «Альпина» в ответ на эти тренды в 2023 г. запустила два импринта: «Бель Летр» (женская переводная проза) и Marshmellow Books (Young Adult). Поддерживаем издание классики. По нашим наблюдениям, возвращается интерес к книгам по саморазвитию, по истории.
Развиваем направление электронных и аудиокниг. Наш партнёр по дистрибьюции — сервис «Строки» от МТС. Начали выходить за пределы российского рынка, сотрудничаем с Казахстаном. Участвуем в международных ярмарках, это даёт возможность изменить фокус, обратить внимание на новые названия, осуществить покупку прав и продажу лицензий на произведения российских авторов.
Никита АВЕРИН, директор по развитию, компания «Литмаркет»:
— Если говорить о финансовых показателях, то суммарно рынок самиздата составил порядка 4,5 млрд рублей, продано было около 40 млн экз. за год.
Что касается посещаемости, то ежедневно в России сервисами самиздата пользуются примерно 1,5 млн человек. Если добавить официальных представителей издательств и их сервисы, то к цифровым книгам обращается 2,2 млн читателей. Здесь мы не говорим о пиратских ресурсах. Благодаря таким организациям, как Ассоциация по защите авторских прав в Интернете, их число уменьшается, всё больше пользователей переходит в так называемую серую зону, когда что-то читают бесплатно, но за что-то готовы заплатить. Это позволяет нам увеличивать рынок с каждым годом.
Средний тираж сетевых авторов порядка 3,5 тыс. экз. Это сопоставимо со средним тиражом бумажных книг.
Развивается аудиосегмент, но бóльшая часть уходит в подписную модель, которую предлагают «Букмейт», MyBook, Литрес, МТС «Строки». Люди готовы платить деньги за то, чтобы слушать аудиокниги в системе подкастов, музыки. В этом смысле рынки нашли друг друга и активно развиваются.
Если говорить о коллаборациях, то наиболее яркие тенденции — ИИ и нейросети. Если раньше автор искал художника, чтобы нарисовать обложку, что требовало вложений, то сейчас ИИ создаёт почти 90% обложек к цифровым книгам. Но не стоит думать, что цифровые авторы в этом уникальны. По моим оценкам, порядка 20% книг, выходящих на бумаге, издаются с иллюстрациями, нарисованными нейросетью. Активно развивается создание аудиокниг при помощи нейросетей. Если раньше это была некачественная робоначитка, без ударений и т.д., то сейчас наблюдаем большой прорыв: развиваются целые экосистемы для создания аудиокниг, ИИ понимает, где женская роль, где мужская, где какая интонация, есть возможность выбирать голоса известных людей. Можно будет заплатить порядка 5 тыс. рублей и выбрать голоса, которые озвучивают книгу.
По нашим оценкам, в 2024 г. рынок самиздата составит 5,5–5,7 млрд рублей.
СУБСИДИЯ НА КОМПЛЕКТОВАНИЕ: ОСВОЕНИЕ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ
По информации Министерства культуры РФ, в рамках субсидии на поддержку комплектования библиотек с 2021 г. по 2023-й было закуплено более 4 млн экз. Ожидается, что к концу 2024 г. этот показатель превысит 5 млн экз. Что и как приобретали на выделенные средства регионы? Будет ли продолжена поддержка комплектования библиотек за счёт субсидии? Как оценивают её эффективность представители ведомств, компании, занимающиеся комплектованием и сами библиотеки?
Жанна ЛОСИЧ, заместитель начальника отдела по работе с регионами Департамента модельных библиотек Российской государственной библиотеки (РГБ):
— Субсидия на комплектование распределяется в рамках реализации госпрограммы «Развитие культуры» федерального проекта «Сохранение культурного и исторического наследия» ежегодно начиная с 2021 г. между всеми субъектами РФ, кроме Москвы и Санкт-Петербурга. Основными составляющими для распределения средств являются численность населения региона, общая численность населения России и предельный уровень софинансирования субъекта РФ. Для новых регионов предусмотрен фиксированный размер субсидии без учёта численности населения.
В 2021–2022 гг. из средств резервного фонда было выделено 550 млн рублей в год, в 2023 г. размер субсидии уменьшился и составил 495 млн. В 2024-м предусмотрено 445,5 млн. Такая же сумма в планах на 2025 и 2026 гг.
В соответствии с паспортом федерального проекта реализация данного мероприятия предусмотрена до 2026 г.
Каждый субъект РФ самостоятельно проводит отбор библиотек, которые больше всего нуждаются в обновлении книжных фондов; для удобства и координации Минкультуры России разработало рекомендации по расходованию субсидии. Субъектам РФ рекомендуется отдавать преимущество тем библиотекам, которые не участвуют в нацпроекте «Культура» в части создания модельных библиотек. Отбор книги проводит центральная библиотека региона. Рекомендуется закупать художественную, научно-популярную литературу, книги для слабовидящих и незрячих, справочную и образовательную литературу. Доля детских книг должна составлять не менее 40% и не менее 70% — для новых регионов.
За три года реализации проекта библиотеки 83 субъектов РФ закупили свыше 3,7 млн экз. документов. Динамика закупки в принципе не меняется: в 2021 и 2022 гг. закуплено по 1,32 млн экз. изданий, в 2023-м — 1,12 млн, что связано с секвестрированием бюджета. Более 47% составили книги для детей, в 2023 г. их доля выросла на 2% в сравнении с 2022-м.
В 2023 г. лидирует закупка художественной литературы: 74,15%. Научно-популярная занимает 13,66%, справочная и образовательная — около 7%. Литература на языках народов России составляет 0,5%, книги по библиотечному делу — 0,15%.
Закупленные книги поступили в том числе в библиотеки, расположенные в сельской местности (48%). Это важно для поддержания библиотек, которые наиболее остро нуждаются в обновлении и актуализации фонда. В библиотеки малых городов закупили 14% книг, в библиотеки исторических поселений — 5%.
В рамках субсидии новые книги ежегодно закупаются в среднем в 21 тыс. библиотек. За счёт регионального и муниципального бюджетов в 2021–2023 гг. приобретено более 1,3 млн экз. документов (в 2021 г. — 397,8 тыс., в 2022-м —501,7 тыс., в 2023-м — 445,7 тыс.).
В 2023–2024 гг. на реализацию данного мероприятия было выделено 400 млн рублей для Донецкой, Луганской народных республик, Запорожской и Херсонской областей. На 2025–2026 гг. для этих регионов запланировано ещё 350 млн. В 2023 г. для новых регионов закуплено свыше 410 тыс. экз. документов в 1033 библиотеки, при этом доля библиотек сельской местности составляет 67%, малых городов — 4%. По плановым показателям предусматривалось, что каждый регион софинансирует 50 млн рублей и закупит не менее 90 тыс. экз. документов. По итогу план в трёх регионах перевыполнен и общее число закупленных книг оказалось выше планового показателя на 13,95%. В основном (68%) закупаются литературно-художественные издания, научно-популярная литература (23%). Детские книги составили 55% в закупке.
Итогами мониторинга эффективности субсидии на поддержку комплектования книжных фондов в 2023 г. поделилась Ирина ЭЙДЕМИЛЛЕР, заведующая сектором изучения библиотечных фондов научно-методического отдела Российской национальной библиотеки (РНБ), председатель Секции по формированию библиотечных фондов Российской библиотечной ассоциации (см. подробнее в апрельском номере журнала «Университетская КНИГА»).
Его результаты оказались менее оптимистичными, чем данные представителя РГБ. Так, сельские библиотеки получили поддержку (в среднем на учреждение) в размере 11,4 тыс. рублей и смогли закупить 29 книг на библиотеку, а городские библиотеки-филиалы — около 23 тыс. (108 книг на библиотеку). Центральным библиотекам централизованных библиотечных систем (ЦБС) повезло больше: центральным городским библиотекам досталось 286 книг; центральным районным — 293. Таким образом, получается, что рекомендация Минкультуры России условно выполняется только в случае закупки для центральных районных и межпоселенческих библиотек, а на основную часть библиотек, наиболее приближенную к населению и представленную сельскими библиотеками, почти никак не влияет.
Субсидия, безусловно, имеет положительно значение для формированич фондов. Отдельные муниципальные библиотеки, которые комплектовались в течение последних лет только за счёт даров и пожертвований, наконец получили возможность приобрести новые книги. Специалисты муниципальных библиотек с 2021 г. повысили свою квалификацию, хорошо стали ориентироваться на рынке, в системе госзакупок.
— К сожалению, эффективности использования субсидии на поддержку комплектования и кардинальных изменений в формировании фондов муниципальных библиотек не наблюдается. Это связано в основном с размером выделяемых средств.
Большинство библиотек — участниц опроса сообщили, что финансирования недостаточно для того, чтобы обеспечить соответствие рекомендуемым нормативам Минкультуры России; это касается прежде всего сельских библиотек — филиалов. Рекомендация ведомства при распределении субсидии уделять особое внимание общедоступным библиотекам региона, остро нуждающимся в субсидии на поддержку комплектования (чьи фонды не обновлялись или незначительно обновлялись в течение трёх лет: менее чем на 1% в год, процент ветхой и устаревшей литературы в фонде составляет более 50%), на практике привела к тому, что субъекты РФ пытаются распределить субсидии на все муниципальные библиотеки региона, так как описанная выше ситуация оказалась типичной для всех них. В результате субсидия размазывается и эффективность в её использовании отсутствует. В будущем предлагается выделять субсидию на конкурсной основе на ЦБС региона для приобретения не менее 1 тыс. экз. новых книг.
При формировании объёма субсидии на поддержку комплектования необходимо руководствоваться показателями Стратегии развития библиотечного дела в Российской Федерации на период до 2030 года, утверждённой Правительством РФ 13 марта 2021 г. В соответствии с индикаторами, представленными в разделе V «Перечень показателей реализации настоящей Стратегии и этапы её реализации. Прогнозные индикаторы», поступление новых книг в фонды общедоступных библиотек в 2024 г. (за год) должно быть не менее 12 млн экз. При средней цене печатного издания в твёрдом переплёте в 1 тыс. рублей на это потребуется 12 млрд рублей, — отметила эксперт.
Рифат САРАЗЕТДИНОВ, генеральный директор группы компаний «Гранд-Фаир», Межрегиональный библиотечный коллектор:
— Говоря об эффективности субсидии, важно понимать ключевые показатели. Что хотело увидеть Минкультуры России на выходе: увеличение посещаемости библиотек, рост книговыдачи? Я так понимаю, что стояли две задачи: обновить фонды муниципальных библиотек и поддержать книжный рынок, особенно малые и средние издательства, для которых каждая копейка, пришедшая от бюджетных закупок, чувствительна. Я много общаюсь с владельцами и руководителями издательств, некоторые крупные издатели говорят о том, что субсидия всего лишь 2% рынка, для крупной компании с оборотом в 10–12 млрд рублей это капля в море, статистическая погрешность. Но для небольших издательств любая продажа в муниципальные библиотеки — хорошая поддержка.
Напомню, подобная субсидия существовала до 2014 г., потом была пауза до 2021-го. За это время класс специалистов-комплектаторов за невостребованностью просто исчез в муниципальных библиотеках. Я не говорю о библиотеках субъектов РФ, где работают квалифицированные, грамотные специалисты. Но наш ежедневный мониторинг конкурентных закупок (аукционов, запросов котировок) показывает, что большинство библиотек муниципального уровня удовлетворяется ассортиментом трёх — пяти ведущих издательств. При этом опыт работы показывает, что ассортимент около 300 издательств востребован библиотеками, но проблема в том, что на муниципальном уровне плохо знают книжный рынок. Простое информирование ничего не даёт. У нас выходит каталог «100 лучших книг для подростков», его задача — открывать новые имена, издательства, проекты. Мы знаем, что появляются игроки с интересными предложениями, но их видят только продвинутые библиотеки.
Что касается экономических показателей, то в субсидию изначально закладывалась сумма в 550 рублей за 1 экз. и приобрести надо было 1 млн экз. По факту закупалось больше: 1,1–1,3 млн экз. Наш мониторинг показывает, что сегодня средняя цена выставленных на торги книг уже вплотную приблизилась к 800 рублям, а в закупках для Центральных библиотек региона — 1 тыс. рублей и более (в сегменте малотиражной научной литературы). Безусловно, проект был на пользу и библиотекам, и издательскому сообществу, подсветил какие-то вопросы. В среднем 11 тыс. рублей и 23 новые книги на библиотеку погоды не меняют, это не привлечёт новых читателей, поэтому необходим точечный отбор книг, следует анализировать их качество.
Два институциональных проекта работают параллельно: субсидии и модельные библиотеки. Мы видим колоссальную разницу в качестве подбора репертуара для модельных библиотек и для остальных, в том числе по субсидии. В модельных библиотеках 2–3 тыс. наименований по 1 экз., но зато большой спектр издательств, фиксация многообразия книжного рынка. Возможно, какие-то лучшие кейсы из Департамента модельных библиотек имеет смысл проецировать на закупки по субсидии. Разумное предложение: лучше не распылять средства, а выбирать библиотеки, претендующие на субсидию, через конкурс, увеличить бюджет на каждое учреждение, соответственно приобретать более широкий ассортимент книг и уже тогда оценивать эффективность книговыдачи и эффект на читателей.
Ссылка на запись дискуссионной площадки: https://youtu.be/-Xid7QVM7hk?t=7429 .
Фото: Н. Миронов, РНБ.
Рубрика: Формирование библиотечных фондов
Год: 2024
Месяц: Май
Теги: Ирина Эйдемиллер Евгений Капьёв Никита Аверин Александр Никифоров Электронно-библиотечные системы (ЭБС) Рифат Саразетдинов Сергей Тишков Комплектование фондов Субсидии Жанна Лосич
